网站首页 视频案例 文字案例 教学资源 案例企业 案例专家 推荐教材 研究中心 制作中心
最新通知   关于召开“中国市场营销专业应用...  [2012-09-13 08:53:49]      高等教育出版社与中国教学案例网...  [2012-07-14 00:00:33]      “应用创新型人才培养市场营销系...  [2012-07-13 23:55:41]
    
案例 视频 资源 专家 新闻
中国教学案例网欢迎您 教学案例使用评价 教学案例获取须知
教师会员审核列表 教学案例使用问答
     
   位置: 中国教学案例网 >> 推荐教材 >> 市场营销专业 >> 正文
 
 
《市场调研》

 更新时间:2012/9/6 10:02:00  点击数:4498 【字体: 字体颜色
 

本书是高等教育出版社于2010年开始策划的市场营销专业实用型本科系列教材之一。在体系结构设计上,从调研公司和企业实际开展调研的角度出发,以市场调研过程为主线阐述市场调研的主要内容和技术环节,重点突出调研方案设计、调研方法选用、调研问卷设计、抽样方案设计、数据整理、数据分析和调研成果报告,目的是为营销决策者提供有价值的信息;在写作体例上,每章均以引例导入各章内容,学生在知识结构图的指引下深入学习,章末对内容做了归纳总结,并附有重要名词及思考题,对教学内容起到了复习巩固的效果,最后还提供学生课后延伸阅读的路径;在写作风格上,概念表述、方法阐述力求做到言简意赅,重点说清楚“是什么”及“怎么用”,还大量运用图表来阐述基本观点;重视学生市场调研实际运用能力的培养,各章正文中均有精心编写的小栏目,突出的亮点是各章均配备了实训设计、组织与实施,能使授课教师轻松地实现技能培养环节。
云南财经大学《市场调查》课程是2009年云南省省级精品课程,也是云南省“十二五”规划教材,本课程教学资源已于2006年发布在云南财经大学精品课程平台。
本书既可作为高等院校市场营销、工商管理等专业本科生、研究生的教材,也适合实际从事市场调研的人员参阅。

本书由云南财经大学王旭教授主编,定价30元。

目  录

第一章  市场调研导论 1
引  例 1
本章知识结构 2
第一节 市场调研及其分类 3
第二节  市场调研的价值 7
第三节  市场调研技术 11
第四节  市场调研的发展进程 14
第五节  本书结构 23
本章小结 25
关键名词 26
思考题 26
案例分析 26
本章实训 28
延伸阅读 30
第二章  市场调研设计 31
引  例 31
本章知识结构 35
第一节  市场调研过程 35
第二节  市场调研问题的定义 40
第三节  市场调研提案的拟定 49
第四节  市场调研方案的设计 55
本章小结 57
关键名词 58
思考题 58
案例分析 59
本章实训 61
延伸阅读 61
第三章  定性调研方法 63
引  例 63
本章知识结构 64
第一节  文案调研法 65
第二节  焦点小组访谈法 69
第三节  深度访谈法 76
第四节  影射技法 83
本章小结 89
关键名词 89
思考题 90
案例分析 90
本章实训 91
延伸阅读 92
第四章  定量调研方法 93
引  例 93
本章知识结构 94
第一节  调查法 95
第二节  观察法 105
第三节  实验法 109
第四节  调研方法的比较与选用 117
本章小结 121
关键名词 122
思考题 122
案例分析 123
本章实训 126
延伸阅读 127
第五章  问卷设计 128
引  例 128
本章知识结构 129
第一节  问卷的作用与构成 129
第二节  问卷设计过程 134
第三节  问题的形式与设计 136
第四节  问题措词、答案及布局设计 146
第五节  计算机辅助问卷设计 148
本章小结 151
关键名词 152
思考题 152
案例分析 152
本章实训 153
延伸阅读 154
第六章  抽样设计 155
引  例 155
本章知识结构 156
第一节  抽样方案设计 157
第二节  随机抽样技术 163
第三节  非随机抽样技术 169
第四节  抽样误差与样本容量的确定 174
本章小结 185
关键名词 186
思考题 186
案例分析 186
本章实训 188
延伸阅读 189
第七章  数据采集 191
引  例 191
本章知识结构 194
第一节  数据采集的组织 194
第二节  数据采集的实施 199
本章小结 206
关键名词 206
思考题 207
案例分析 207
本章实训 208
延伸阅读 209
第八章  数据整理与描述分析 210
引  例 210
本章知识结构 211
第一节  问卷管理、验收、审查与校正 211
第二节  数据编码、录入与检查 216
第三节  数据分析的设计 223
第四节  数据的描述分析 226
本章小结 235
关键名词 236
思考题 236
案例分析 236
本章实训 242
延伸阅读 244
第九章  数据统计推断分析 245
引  例 245
本章知识结构 246
第一节  交*分析 247
第二节  统计推断 249
第三节  假设检验 250
第四节  参数检验 257
第五节  非参数检验 263
第六节  方差分析 282
本章小结 295
关键名词 296
思考题 296
案例分析 297
本章实训 297
延伸阅读 300
第十章  数据多元统计分析 301
引  例 301
本章知识结构 302
第一节  相关分析 302
第二节  回归分析 306
第三节  其它多元统计分析 332
本章小结 343
关键名词 344
思考题 344
案例分析 345
本章实训 346
延伸阅读 348
第十一章  市场调研结果的报告 349
引  例 349
本章知识结构 350
第一节  市场调研报告的撰写 351
第二节  图表对调研结果的表现 358
第三节  调研结果的口头陈述 364
本章小结 367
关键名词 367
思考题 367
本章实训 367
延伸阅读 368
附录一  随机数表 370
附录二  标准正态分布表 372
附录三  t分布表 374
附录四  χ2分布表 376
附录五  曼—惠特尼U检验临界值 378
附录六  Wilcoxon分布表 380
附录七  F分布表 381
附录八  相关系数界值表 390
附录九  D.W检验值表 393
主要参考文献 396

  • 上一篇: 《市场营销(视频)教学案例》
  • 下一篇: 《国际市场营销学》
  • 告诉好友   打印此文  收藏此页  关闭窗口  返回顶部
    | 关于本站 | 设为首页 | 加入收藏 | 站长邮箱 | 友情链接 | 版权申明 | 联系我们 |
    CopyRight © 中国教学案例网 2006-2066
    ICP备案许可证:鄂ICP备11009836号