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《国际市场营销学》

 更新时间:2012/9/6 10:40:30  点击数:4142 【字体: 字体颜色
 

本书是为适应应用型大学教学改革需要而编写的教材。
本书汲取当代国际市场营销学的理论精华,突出国际市场营销的实践性,从国际市场营销环境分析入手,通过国际市场调研与分析,确立国际市场营销战略,在选择国际市场进入与退出方式的基础上,重点阐述了有关国际市场的产品与品牌、价格制定与协调、分销与物流、营销沟通与谈判等内容,最后对国际竞争战略与战略联盟进行分析。
全书结构清晰,内容简洁,强调实践导向,编写形式活泼,并配有实训安排和大量案例。
本书可作为市场营销专业学生必修课的教材,也可供工商管理其他专业选修课的学生以及有关商界人士学习参考。

本书由云南财经大学聂元昆教授和吴健安教授主编,定价27.9元。

目录

第一章  国际市场营销概述 1
引例 1
本章知识结构 2
第一节  国际市场营销及其特征 3
一、国际市场营销的含义 3
二、国际市场营销的特征 5
第二节  国际市场营销的基本动因 6
一、国际市场营销的微观动因 6
二、国际市场营销的宏观动因 7
第三节  国际市场营销的发展与跨国公司 8
一、国际市场营销的发展阶段 8
二、跨国公司及其作用 11
本章小结 14
关键名词 14
思考题 14
案例分析 15
本章实训 17
延伸阅读 17
第二章  国际市场营销环境 19
引例 19
本章知识结构 20
第一节  国际市场营销环境及其评估 21
一、国际市场营销环境及其特征 21
二、国际市场营销环境的评估 23
第二节  国际经济技术环境 26
一、国际经济发展环境 26
二、国际金融环境 27
三、国际贸易环境 28
四、国际技术环境 30
第三节  国际社会文化环境 32
第四节  国际政治法律环境 35
一、国际政治环境 35
二、国际法律环境 35
本章小结 37
关键名词 37
思考题 37
案例分析 37
本章实训 39
延伸阅读 40
第三章 国际市场营销调研 41
引例 41
本章知识结构 42
第一节 国际市场营销调研及其方式 43
一、国际市场营销调研含义 43
二、国际市场营销调研的内容 43
三、国际市场营销的文案调研 46
四、国际市场营销的实地调研 52
第二节 国际市场营销调研的管理 55
一、国际市场营销调研机构的选择 55
二、国际市场营销调研活动的协调 60
第三节 国际市场营销机会与风险的评估 61
一、国际市场营销机会的评估 61
二、国际市场营销风险的评估 64
本章小结 71
关键名词 72
思考题 72
案例分析 73
本章实训 74
延伸阅读 75
第四章  国际市场营销战略 76
引例 76
本章知识结构 77
第一节  国际市场营销战略概述 78
一、国际市场营销战略的含义 78
二、国际市场营销战略的目标 79
第二节  国际市场营销战略的基本内容 81
一、标准化战略与本土化战略 81
二、多元化战略与归核化战略 83
三、竞合战略 84
第三节  国际市场营销战略的创新与控制 86
一、国际市场营销战略的创新 86
二、国际市场营销战略的控制 89
三、国际市场营销战略创新与控制的统一 91
本章小结 92
关键名词 93
思考题 93
案例分析 93
本章实训 96
延伸阅读 96
第五章  国际市场的进入与退出 98
引例 98
本章知识结构 99
第一节  国际市场细分与定位 99
一、国际市场细分 99
二、国际目标市场选择 104
三、国际市场定位 109
第二节  国际市场进入方式 112
一、贸易进入 112
二、合约进入 114
三、股权进入 117
第三节  国际市场营销绩效与市场退出 119
一、国际市场营销绩效 119
二、国际市场的退出 122
本章小结 124
关键名词 125
思考题 125
案例分析 125
本章实训 126
延伸阅读 127
第六章  国际市场的产品与品牌 129
引例 129
本章知识结构 130
第一节  国际市场产品管理 130
一、国际市场产品延伸与创新 130
二、多国产品线的管理 136
第二节  国际服务 144
一、国际服务的动因 144
二、服务延伸与服务创新 147
第三节  国际品牌 150
一、品牌国际化的发展 150
二、品牌国际化战略 152
三、国际品牌组合战略 154
本章小结 156
关键名词 156
思考题 157
案例分析 157
本章实训 159
延伸阅读 159
第七章  国际市场价格制定与协调 161
引例 161
本章知识结构 162
第一节  国际市场定价及其基本程序 162
一、国际市场定价及其影响因素 162
二、国际市场定价的基本程序 164
第二节  价格升级及其应对 165
一、价格升级的原因 165
二、价格升级的应对 166
第三节 价格协调 170
一、转移定价 170
二、对销贸易 175
本章小结 180
关键名词 180
思考题 180
案例分析 180
本章实训 182
延伸阅读 183
第八章 国际市场分销与物流 185
引例 185
本章知识结构 185
第一节 国际市场分销渠道战略 186
一、国际市场分销渠道的含义 186
二、国际市场分销渠道的目标 187
三、国际市场分销渠道的管理 189
第二节 进出口业务与特惠关税区 192
一、进口与出口限制 192
二、进出口业务的基本内容 194
三、特惠关税区 198
第三节 国际物流 198
一、国际物流及其意义 198
二、国际运输方式 199
三、国际仓储及存货管理 201
四、国际第三方物流 202
本章小结 203
关键名词 204
思考题 204
案例分析 204
本章实训 205
延伸阅读 206
第九章  国际市场营销沟通与谈判 207
引例 207
本章知识结构 208
第一节  国际市场营销沟通概述 208
一、国际市场营销沟通的含义 209
二、国际市场营销沟通的影响因素 210
第二节  国际市场营销沟通方式 212
一、广告 212
二、人员推销 214
三、营业推广 216
四、公共关系 219
五、权力营销 221
第三节  国际市场营销谈判 222
一、国际市场营销的谈判理念 222
二、国际市场营销谈判的规划 223
三、国际市场营销的谈判过程 228
本章小结 233
关键名词 233
思考题 234
案例分析 234
本章实训 235
延伸阅读 235
第十章  国际市场竞争战略与战略联盟 237
引例 237
本章知识结构 238
第一节  国际市场竞争战略及其路径 238
一、国际市场竞争战略及其特征 238
二  国际市场竞争战略路径 240
第二节  国际市场营销战略联盟 250
一、国际市场营销战略联盟及其特征 250
二、国际市场营销战略联盟的形式 254
三、国际市场营销战略联盟的管理 255
本章小结 257
关键名词 257
思考题 257
案例分析 257
本章实训 258
延伸阅读 259
综合案例 261
主要参考文献 277

 

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