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《品牌管理》

 更新时间:2012/9/6 10:45:25  点击数:4246 【字体: 字体颜色
 

本书以品牌基础理论—品牌决策—品牌推广—品牌管理为主线,全面讲述了品牌管理的主要过程及企业品牌营销的策略及品牌理论及实践的新发展。本书共分十章,第一章、第二章介绍了品牌的基本概念和品牌管理的相关基础理论;第三章对品牌管理中的品牌识别与品牌识别模型做了详细的描述;第四章、第五章阐述了品牌定位决策和品牌发展决策的基本理论及策略;第六章、第七章、第九章介绍了品牌资产管理、品牌文化管理和品牌危机管理的基本内容;第八章阐述了品牌传播与推广的基本策略和方法;第十章介绍了品牌前沿理论与实践问题。每章后附有延伸阅读、章节案例和章节实训,供学生深入理解和巩固章节的学习内容。
全书内容新颖、脉络清晰,结构严谨,由浅入深,循序渐进。既有严密的理论体系,又有经典的品牌管理案例。本书具有专业性、趣味性、实用性的特点,适合作为高等院校教材和企业培训的参考资料,也适合于企业高层经理及品牌管理人员阅读参考。

本书由江汉大学梁东教授和桂林理工大学连漪教授主编,定价31.4元。

目录

第一章  品牌概念 1
引例 1
本章知识结构 2
引言 2
第一节  品牌的地位 3
一、品牌起源 3
二、品牌的发展历史 3
第二节  品牌的内涵 9
一、品牌的概念梳理 9
二、品牌的内涵 13
第三节  品牌与相关概念的区别 16
一、品牌与品德 16
二、品牌与商标 16
三、品牌与名牌 17
第四节  品牌的作用与分类 18
一、品牌的作用 18
二、品牌的分类 21
第五节  品牌与产品的分离 25
一、品牌与产品的区别与联系 25
二、品牌与产品的分离 27
本章小结 27
关键名词 28
思考题 28
案例分析 29
延伸阅读 33
第二章  品牌管理基础 34
本章引例 34
本章知识结构 35
引言 35
第一节  品牌管理概述 35
一、品牌管理的概述 35
二、品牌管理的特点 36
三、品牌管理的主要内容 38
第二节  品牌管理的基础理论 41
一、品牌管理理论的发展概述 41
二、品牌管理的基础理论 42
三、国内外品牌管理理论的新进展 48
第三节  品牌管理的模式 50
一、品牌管理模式概述 50
二、品牌管理模式 51
本章小结 57
关键名词 58
思考题 58
案例分析 58
延伸阅读 61
第三章  品牌识别与品牌识别模型 62
引例 62
本章知识结构 63
引言 63
第一节  品牌识别 64
一、品牌识别概念 64
二、品牌识别的特点 65
三、品牌识别的作用 66
第二节  品牌识别系统 68
一、品牌识别系统的形成基础 68
二、品牌识别系统的构成 69
第三节  品牌识别模型 72
一、大卫·阿克的品牌识别模型 72
二、品牌识别棱柱模型 74
三、品牌识别金字塔模型 78
四、品牌识别环状图模型 79
五、基于品牌战略管理的品牌识别模型 81
第四节  品牌识别的实施要素 82
一、品牌识别系统的特征要素 82
二、品牌识别的实施要素 82
本章小结 85
关键名词 85
思考题 85
案例分析 85
延伸阅读 90
第四章  品牌定位决策 91
引例 91
本章知识结构 92
引言 92
第一节  品牌定位的理论 93
一、定位理论的产生及发展 93
二、品牌定位的核心 95
第二节  品牌定位的内涵及原则 97
一、品牌定位的内涵 97
二、品牌定位的原则 98
第三节  品牌定位的过程及方法 101
一、品牌定位的过程 101
二、定位的方法 107
本章小结 111
关键名词 111
思考题 111
案例分析 112
本章实训 115
延伸阅读 117
第五章  品牌发展决策 118
引例 118
本章知识结构 119
引言 119
第一节  品牌命名与品牌标志 119
一、品牌命名 119
二、品牌标志 123
第二节  品牌延伸 126
一、品牌延伸的概念 126
二、品牌延伸的步骤 126
三、品牌授权的概念 129
四、品牌授权的运作模式 129
第三节  品牌战略 132
一、品牌战略的概念及意义 132
二、单一品牌战略 133
三、多品牌战略 134
四、副品牌战略 136
五、联合品牌战略 137
第四节  品牌组合 137
一、品牌组合的概念 137
二、品牌组合的实现途径 138
三、品牌组合的管理 139
第五节  品牌国际化 141
一、品牌国际化的定义 141
二、品牌国际化的意义与挑战 142
三、品牌国际化的战略 143
四、品牌国际化的模式选择 145
本章小结 146
关键名词 147
思考题 147
案例分析 148
本章实训 150
延伸阅读 152
第六章  品牌资产管理 153
引例 153
本章知识结构 154
引言 154
第一节  品牌资产概述 155
一、品牌资产定义的三种概念模型 155
二.品牌资产的构成 160
三、品牌资产的特征 165
第二节  品牌资产管理的一般方法 168
一、品牌资产管理简述 168
二、品牌资产管理的一般方法 169
第三节  品牌资产评估的方法 171
一、品牌资产价值评估的内涵与特点 171
二、品牌资产评估方法 174
第四节  提升品牌资产价值的策略 181
一、提高品牌资产的差异化价值 181
二、通过理性品牌延伸扩张,走外延提升品牌资产之路 182
三、通过品牌叙事提升品牌资产价值 182
四、通过加强企业内部管理来提升品牌资产价值 183
本章小结 183
关键名词 184
思考题 184
案例分析 184
延伸阅读 188
第七章  品牌文化管理 189
引例 189
本章知识结构 190
引言 190
第一节  品牌文化的内涵与特征 191
一、文化的内涵 191
二、品牌文化的内涵 192
三、品牌文化的特征 193
四、品牌文化的功能 194
第二节  品牌文化的构成要素 196
一、品牌核心价值 196
二、品牌VI形象 197
三、品牌故事 200
四、品牌文化传播方式 202
第三节  品牌文化的培育 202
一、品牌文化与企业文化 202
二、培育品牌文化的程序 204
三、品牌文化培育的内容 207
本章小结 209
关键名词 210
思考题 210
案例分析 211
本章实训 213
延伸阅读 215
第八章  品牌传播与推广 216
引例 216
本章知识结构 217
第一节  品牌传播的过程分析 218
一、确定目标受众 218
二、确定品牌传播目标 219
三、设计品牌传播信息 219
四、编制品牌传播预算 219
五、选择品牌传播渠道 220
六、制定品牌传播组合 221
七、评价品牌传播效果 221
第二节  品牌传播的广告策略 221
一、广告推广对品牌的影响 221
二、广告推广工作的重点 222
三、品牌传播的广告推广策略 226
第三节  品牌传播的公共关系策略 232
一、品牌传播的公关推广目标 233
二、品牌传播的公关推广方式 234
第四节  品牌的整合营销传播策略 237
一、整合营销传播的概念 237
二、整合营销传播的特性 238
三、整合营销传播的层次 239
四、品牌的整合营销传播方法 240
本章小结 243
关键名词 244
思考题 244
案例分析 244
延伸阅读 247
第九章  品牌危机管理 248
引例 248
本章知识结构 249
第一节  品牌危机及其特征 249
一、品牌危机概述 249
二、品牌危机的特征 250
第二节  品牌危机的成因 251
一、内部原因 251
二、外部原因 254
第三节  品牌危机管理 257
一、品牌危机管理系统 257
二、品牌危机预警管理 257
三、品牌危机处置管理 261
四、品牌危机恢复管理 265
本章小结 268
关键名词 268
思考题 268
案例分析 268
本章实训 270
延伸阅读 271
第十章  品牌前沿理论与实践 272
引例 272
本章知识结构 273
引言 273
第一节  工业产品品牌管理 274
一、工业产品范围 274
二、工业产品品牌管理特点 274
三、工业产品品牌建设的意义 275
四、工业产品品牌管理方法 277
第二节  服务产品品牌管理 278
一、服务品范围 278
二、服务产品品牌特点 280
三、服务产品品牌管理方法 282
第三节  奢侈品品牌管理 285
一、奢侈品范围 285
二、奢侈品品牌管理特点 286
三、奢侈品品牌管理方法 288
第四节  网络产品品牌管理 290
一、什么是网络品牌 290
二、网络产品品牌管理特点 291
三、网络产品品牌建设方法 292
本章小结 294
关键名词 295
思考题 295
案例分析 295
延伸阅读 298
主要参考文献 299

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